Как сделать брендбук компании, что это такое

Полный гид по созданию брендбука: лучшие способы, советы и примеры

Обновлено 30 июля, 2022

1. Logaster
2. /
3. Blog
4. /
5. How To

Содержание:

Ваш бренд — это больше, чем продукт, который вы продаете. Люди выбирают компанию по «личности»: характеру, эмоциям и «tone of voice» (тональность коммуникации). Описать их поможет брендбук — полная инструкция по использованию фирменного стиля: логотипа, цветов, шрифтов, фотографий, а в некоторых случаях — даже звуков, запахов и материалов.

Сформировать единый образ бизнеса в глазах клиентов — значит, завоевать их доверие. Создайте «библию» бренда, чтобы эффективнее работать с целевой аудиторией и увеличивать продажи. Как это сделать, расскажем в статье.

Три шага перед началом работы

Чтобы описать личность человека, вам нужно его узнать. Чтобы создать брендбук, вам нужно сформулировать идентичность бизнеса — ответить на вопросы кто вы, и зачем работаете. Только после тщательного анализа можно подбирать элементы фирменного стиля, которые визуально выразят ваше сообщение.

Миссия и ценности. «Люди покупают не то, что вы делаете, а то, зачем вы это делаете», — говорит мотивационный спикер и писатель Саймон Синек. Своей продукцией Apple заявляет: мы мыслим иначе и бросаем вызов традиционным устоям. Именно эта философия заставляет людей по всему миру покупать их гаджеты.

Чтобы сформулировать миссию, ответьте на такие вопросы:

• зачем вы ведете бизнес, помимо получения прибыли;
• почему вы занялись именно этим делом;
• что вы хотели бы изменить в мире;
• каких ценностей придерживаетесь.

Не используйте абстрактные философские понятия: постарайтесь искренне сформулировать те ценности, которые заставляют вас двигаться вперед. Все это — ваши точки соприкосновения с целевой аудиторией.

Целевая аудитория. Кто ваши клиенты? Как ваш товар или услуга решает их проблемы? Чтобы ответить на эти вопросы, проанализируйте текущих клиентов, проведите маркетинговое исследование, устройте опросы. Это даст понимание, какими вас хочет видеть определенная группа людей, и использовать нужные инструменты для работы с ней.

Индивидуальность. «Оживите» свой бренд: каким человеком он был бы? Веселым и активным? Стильным и состоятельным? Определите характер бизнеса, чтобы настроить “tone of voice”. Используйте действенное упражнение: напишите два столбика по три-пять слов в каждом. В левом столбике перечислите эпитеты, которые характеризуют ваш бизнес, в правом — те, что противоречат его характеру.

Восемь основных элементов брендбука

Обложка

Заявляет о бренде, демонстрируя самые узнаваемые элементы фирменного стиля — логотип, цвета и шрифты. Подойдите к ее разработке творчески, как Starbucks. На обложке руководства по стилю — логотип, короткое описание и интерактивная «капля» фирменного зеленого цвета, которая оживает при наведении курсора.

Содержание

Ваш документ может состоять из одной или нескольких десятков страниц, но ориентироваться в нем должно быть одинаково удобно. Составьте простое оглавление с крупным шрифтом — это поможет быстро найти нужную информацию. Берите пример с Uber: содержание остается на экране все время, пока вы листаете брендбук.

Девиз и история

Познакомьте читателей с брендом: вспомните, какую миссию и ценности вы сформулировали, и расскажите о них. Это может быть подробное описание, несколько простых и эмоциональных фраз или один короткий девиз. К примеру, Urban Outfitters посвящает знакомству несколько страниц: в брендбук включены история, ценности и миссия компании. Описания усиливают фотографии в фирменном стиле.

Руководство по логотипу

Продумайте все возможные варианты логотипа. В любой ситуации он должен выглядеть так, как вы задумывали изначально. Это предотвратит искажения при размещении на нестандартных поверхностях — например, на рекламном баннере, растянутом на высоту пяти этажей. Вот что стоит прописать в инструкции:

• варианты цветов лого;
• вид эмблемы в черно-белой версии;
• варианты размеров и допустимые пропорции;
• пространство, которое нужно оставлять вокруг логотипа;
• руководство, в каком случае использовать каждую из версий эмблемы (они могут быть разными для соцсетей, лендинга и визитки);
• описание недопустимых вариантов использования.

Берите пример с брендбука I Love New York, где использованию лого посвящены несколько страниц.

Нужен собственный фирменный стиль?

Создавайте его на Logaster уже с готовым брендбуком!

Руководство по цвету

Перечислите первичные, вторичные, альтернативные цвета и те краски, которые нельзя использовать:

• покажите все оттенки из палитры Pantone, которые вы выбрали в качестве фирменных цветов, и напишите их коды;
• определите версии цветов для печати (CMYK) и использования в интернете (RGB и HEX);
• укажите, на каких ресурсах какие цвета использовать.

Oxford University в нескольких разделах прописал основные и второстепенные цвета, краски для блога, социальных сетей и ссылок на сайте, а также запрещенные к использованию оттенки.

Руководство по шрифтам

Большинство брендов использует один или два основных шрифта, а также дополнительный и замещающие. Независимо от количества шрифтов дайте четкие рекомендации:

• применение каждого шрифта (заголовки, логотип, текст и другие элементы);
• минимальный и максимальный размер;
• межбуквенный и межстрочный интервалы;
• предпочтения по типографике: к примеру, выравнивание по левому, правому краю или центру.

Bookmate нестандартно подошла к дизайну руководства по шрифтам, пустив варианты крупными буквами поверх основного текста.

Руководство по графике и фотографиям

Покажите изображения, которые соответствуют стилистике бренда. Если своих фото у вас пока нет, собирайте вдохновляющие примеры, которые передают нужный посыл. Вот что нужно учесть:

• нюансы выбора изображений для разных площадок (соцсетей, каталога или сайта);
• способ обработки фото, использование фильтров;
• фото, которых стоит избегать;
• нужны ли вам иллюстрации, интерактивные элементы или видео;
• как фото будут сочетаться с текстом и логотипом (к примеру, Unicef дает примеры не только фотографий, но и размещения на них подписей).

Позиционирование

Голос бренда — это его идентичность: именно он определяет стиль общения с целевой аудиторией. Помните эпитеты, которыми вы описывали бизнес на этапе его анализа? Используйте их в позиционировании — как Firefox, который перечисляет шесть слов, характеризующих компанию.

Вот еще два бонусных совета:

• выберите слова, которые можно и нельзя использовать (с какой фразы вы будете начинать письма: «Привет» или «Добрый день»?);
• помните, что tone of voice должен быть одинаковым на всех каналах коммуникации — будь-то электронная почта, реклама или презентация;

Три способа создать брендбук

При разработке руководства по стилю ориентируйтесь на свой опыт и бюджет. Расскажем о трех рабочих способах создать «библию бренда».

Logaster

Брендбук можно создать онлайн, даже не имея специальных навыков в дизайне. Сгенерируйте на сайте логотип, выберите корпоративный цвета и шрифты — и скачайте готовый PDF-файл с нужной информацией. Сейчас на сайте доступна только демо-версия брендбука в тарифном плане М.

Дизайнер

Выбирая дизайнера, посмотрите его работы — подходит ли этот стиль вашему бренду? Для эффективного сотрудничества составьте подробное ТЗ и контролируйте процесс на всех этапах.

Найти исполнителей можно на популярных сайтах фрилансеров по рейтингу и портфолио. Сервисы гарантируют прозрачность сделок и безопасность платежей:

Графические редакторы

Если у вас есть опыт работы в графических редакторах, создайте инструкцию своими руками в Adobe Indesign или Adobe Photoshop.

• Перед началом работы подготовьте основные элементы руководства: логотип, цвета, шрифты, графику.
• Чтобы упростить процесс, заранее скачайте готовые шаблоны для брендбуков: в них уже продумана структура, и вам останется только подставить свою информацию. Платные и бесплатные шаблоны можно скачать, к примеру, на сайтах Stockindesign, Designfreebies или Venngage.
• Приступайте к верстке: откройте редактор, создайте новый документ, структурируйте его и загружайте элементы.

Как создать брендбук в Indesign?

Как создать брендбук в Photoshop?

Три способа напечатать брендбук

Как вы будете использовать гид — разместите на сайте или распечатаете? Традиционно брендбуки сохраняют в формате PDF, который подойдет и для печати, и для просмотра в интернете. Рассказываем подробнее, как распечатать брендбук.

Онлайн-сервисы

Web-to-print — самый быстрый способ заказать печать. Но за счет доставки он может выйти и самым дорогим. Загрузите файл на страницу онлайн-сервисов (таких, как Vistaprint или Printful), выберите способ доставки и оплатите услугу.

Типография

Печать в типографии — традиционный и средний по стоимости метод. Найдите ближайшую к вам типографию с хорошим рейтингом, изучите требования к макетам и отдавайте файл на печать.

Самостоятельно

Этот способ может оказаться самым дешевым, если использовать простую бумагу. Но хотите ли вы, чтобы руководство по стилю выглядело непрезентабельно? Подобрав достойное соотношение цена-качество, убедитесь, что ваш принтер поддерживает выбранный тип бумаги — и только потом приступайте к печати.

Заключение

Гид по стилю бренда поможет продемонстрировать «личность» бизнеса и наладить эффективную работу всем членам команды (маркетологам, дизайнерам, копирайтерам). А чтобы брендбук оставался актуальным, придерживайтесь таких советов:

• Демонстрируйте эволюцию. Руководство по стилю — это не монолит, а живой инструмент. Начните использовать его — и вы поймете, какие элементы работают эффективнее. Регулярно пересматривайте документ, и при необходимости корректируйте инструкции.

• Заведите отдельный документ, куда вы будете складывать новые идеи и примеры для вдохновения. Это может быть доска в Pinterest или Trello — ими могут пользоваться все члены команд

• При любых изменениях придерживайтесь главного правила: брендбук должен быть простым и понятным для всех — и для клиентов, и для нанятых дизайнеров, и для бизнес-партнеров. Постарайтесь размещать как можно больше примеров использования всех элементов, чтобы ваше руководство было по-настоящему практичным и эффективным.

Обновлено 30 июля, 2022

Редактор блога компании Logaster, контент-маркетолог. Эксперт по веб-маркетингу и брендированию. Умеет писать просто о сложном. По ее статьям можно построить успешный бренд и начать успешное продвижение в интернете.

Что такое брендбук и зачем он нужен

Что такое брендбук

Брендбук — это документ с детальным описанием бренда: начиная от философии компании, заканчивая способами компоновки разных версий логотипа. Термин образован от английского brand book (бренд бук) и дословно переводится как «книга бренда». Такой документ нужен любой компании — это своеобразное руководство, которое поможет сотрудникам и подрядчикам соблюдать политику организации и ее визуальный стиль.

Разработкой брендбуков занимаются специалисты в брендинговых агентствах. Над задачей работает целая команда: маркетолог, стратег, арт-директор, копирайтеры и дизайнеры. Они глубоко прорабатывают концепцию, бренд-стратегию и визуальные коммуникации компании, чтобы собрать всю информацию в руководство. Затем брендбук верстают в электронном виде или для печати.

Что входит в брендбук

Размер брендбука компании может варьироваться — в зависимости от количества разделов. У большой международной корпорации может быть руководство на много сотен страниц, в котором, например, детально прописаны нюансы общения с клиентами и партнерами. У небольших компаний, в которых политика только формируется, брендбук может быть меньше — он будет дополняться по мере развития бренда. Вне зависимости от размера брендбука, важно, чтобы он точно передавал концепцию бренда, его tone of voice и специфику фирменного стиля.

Ключевыми можно считать следующие составляющие брендбука:

• Подробное описание позиционирования или платформа бренда. Она включает в себя миссию и ценности компании, уникальное торговое предложение, эмоциональные и рациональные преимущества.

• Портрет потребителя — описание целевой аудитории бренда.

• Стратегия продвижения бренда.

• Название бренда: его значение, написание и произношение — если оно сложное и неочевидное.

• Слоган или дескриптор, если имеются.

• Фирменный знак, его допустимые и недопустимые варианты.

• Охранное поле логотипа — минимальное расстояние от фирменного знака до других элементов на макете, необходимое для сохранения читаемости.

• Фирменные шрифты и способы их сочетания.

• Фирменные цвета и способы их сочетания.

• Дополнительная фирменная графика: паттерны, текстуры, иллюстрации, иконографика, особенности работы с фотоизображениями, модульные сетки для верстки печатных и цифровых материалов, правила создания дизайн-макетов.

• Примеры оформления носителей. В этом разделе брендбука показывают, как дизайн может смотреться на реальных объектах. Например, на упаковках товаров, сувенирах, документах, униформе сотрудников и других носителях, актуальных для конкретного бренда.

Иногда при необходимости в брендбук может входить дополнительная информация:

• История становления компании.

• Особенности корпоративного этикета, рекомендации по общению внутри команды.

• Стандарты сервиса и особенности общения с клиентами на разных площадках: в точках продаж, на сайте, по телефону, в соцсетях. В брендбук могут входить скрипты, сценарии, рекомендации по реагированию в нештатных ситуациях.

• Рекомендации по оформлению интерьера и экстерьера помещений.

Содержание брендбука можно условно разделить на две половины — это описание бренда на уровне смыслов и руководство по использованию фирменного стиля (эта часть посвящена дизайну, ее также называют гайдлайном). Структура брендбуков у разных компаний схожая. Они начинаются с общих положений о характере бренда, затем указывается специфика и особенности компании, потом — правила использования визуального фирменного стиля и презентация дизайна на носителях.

Зачем нужен брендбук

Брендбук фирмы — это бизнес-инструмент, который делает работу эффективнее. Он пригодится штатным сотрудникам организации, фрилансерам, партнерам, рекламным и дизайн-студиям, в которые компания будет обращаться в дальнейшем. Цель брендбука — помогать поддерживать имидж бренда: начиная от идеологии и заканчивая визуальным рядом.

Вот список основных функций брендбука:

• Поддержание единого образа компании. Миссия и ценности бренда, детально описанные в брендбуке, отражаются во всех аспектах коммуникации с аудиторией. Продуманное руководство поможет сотрудникам из разных отделов не противоречить друг другу в работе: маркетологи, копирайтеры, дизайнеры, продавцы и консультанты будут транслировать одни и те же ценности бренда.

• Ознакомление новых сотрудников и подрядчиков с особенностями бренда. Вместо того, чтобы объяснять каждому работнику требования, связанные со спецификой бренда, можно просто дать почитать брендбук.

• Помощь в грамотном использовании фирменной графики. Не все корпоративные цвета и шрифты можно удачно комбинировать между собой — есть допустимые и недопустимые сочетания. Логотип также важно правильно использовать, выбирать подходящий фон и соблюдать нужное расстояние от других элементов. Четкие инструкции помогут контент-менеджерам, маркетологам, SMM-специалистам и дизайнерам соблюдать фирменный стиль.

Брендбук: что это такое, как создать

Бренд представляет собой комплекс визуальных (звуковых) образов и эмоциональных ассоциаций, сформированных у потребителя в отношении определенной компании или продукта. Чтобы он был узнаваемым и выполнял заложенную функцию, устанавливаются строгие правила и стандарты в отношении его использования. Они прописываются в документе, получившем название брендбук — что это такое, из каких элементов состоит и как применяется на практике, важно понимать каждому предпринимателю.

Структура и содержание брендбука

Формирование и внедрение бренда – многосторонний процесс, одним из этапов которого является создание брендбука. Он выступает главной частью стратегии управления брендом и описывает правила разработки маркетинговых материалов. Также его можно охарактеризовать как описание идеологии и перечень методов ее передачи потребителю.

В практике любой компании брендбук — это важный документ, который должен охраняться коммерческой тайной. Он разрабатывается для того, чтобы все сотрудники компании, имеющие отношение к продвижению и рекламе, понимали особенности бренда и придерживались единых стандартов.

Что входит в брендбук

Содержание брендбука зависит от размеров и вида деятельности компании. В базовом варианте он должен включать в себя следующую информацию:

• Описание и характеристика потребителя, а также идеология бренда. В этом разделе определяется целевая аудитория и ее особенности. Выявляется как должна восприниматься компания потребителем, с учетом того, что получает клиент с практической (какие возможности предоставляет бренд), психологической (какие чувства вызывает использование продукта) и социальной (какой статус дает продукт) сторон.
• Фирменный стиль. Этот раздел представляет собой отдельный свод правил, получивший наименование g Сюда входит визуальная составляющая бренда — логотипы, торговые марки, корпоративные цвета, шрифты, а также правила их использования в наружной рекламе, сувенирной продукции, документации, визитках, бланках. Именно эту часть зачастую путают с самим брендбуком.
• Концепция маркетинговой стратегии и продвижения бренда. Определяет рекламные образы, а также способы и направления передачи информации потребителю.
• Внутренний корпоративный стиль. В этой части описывается роль бренда для персонала, какой идеологии они должны придерживаться и как передавать ее в своей работе.

Особенности создания фирменного стиля

Создание guideline — одна из ведущих задач при разработке брендбука, а потому в отечественном маркетинге под термином brand book часто понимают именно фирменный стиль, не заостряя внимание на идеологии. Он представляет собой паспорт стандартов бренда, который подробно описывает возможность использования основных элементов дизайна на различных носителях. Это главный технический документ маркетинга, необходимый для формирования правильной визуальной идентификации бренда на рынке.

При рассмотрении вопроса как сделать брендбук, очень важно понимать где и как может реализоваться фирменный стиль. Вы можете взять за основу стандартную структуру guideline и далее адаптировать ее для своего вида деятельности. Она включает в себя следующие разделы:

• Постоянные элементы бренда — основной и сокращенный логотип (цветное и черно-белое изображение), фавикон (если создается сайт компании), фирменный (корпоративный) знак, корпоративные шрифты (используемые в рекламной продукции и на упаковке), корпоративные цвета (указываются в стандартизированной системе подбора цветов Pantone, цветовом коде html, а также в форматах CMYK, RGB, HEX) и запрещенные к использованию элементы.
• Внутренняя деловая документация — как оформляются бланки, прайсы, конверты (различных типов размеров), визитные карточки сотрудников и руководства, бейджи, папки, ценники. Также определяются шрифты, интервалы и отступы для текстовых документов, договоров.
• Рекламная полиграфия — оформление буклетов, каталогов, плакатов.
• Вебсайт компании и правила оформления презентаций.
• Стандарты наружной рекламы — как оформляются билборды, лайтбоксы, указатели.
• Элементы интерьера и экстерьера — вывески, стойки ресепшн, офисные таблички и указатели.
• Выставочные элементы — дизайн стендов, промо-столов, палаток.
• Макеты для рекламы в печатных изданиях.
• Сувенирная корпоративная продукция — ручки, блокноты, чашки, футболки и т.д.
• Одежда персонала — дизайн может учитывать разделение сотрудников по уровням и роду деятельности.
• Транспорт — корпоративные автомобили, тележки, скутеры.
• Помимо визуальных элементов, частью фирменного стиля могут быть аудио атрибуты — мелодии и звуки, которые могут быть использованы в теле-радио рекламе, на сайте, а также в самом продукте.

Что такое cut guide и когда его используют

Дополнительным документом брендбука является cut guide. Он представляет собой техническую документацию по созданию сложных элементов бренда. Сюда относится:

• Создание и оформление сайта компании;
• Схема выкладки товара;
• Чертежи и дизайн вывесок;
• Дизайн интерьера подразделений и представительств (типы отделочных материалов, модели мебели).

И cut guide, и guideline являются частью брендбука, но могут быть представлены как отдельные документы. Обусловлено это тем, что сам брендбук — секретная информация, доступ к которой могут иметь только сотрудники компании. В свою очередь cut guide и guideline — могут быть переданы компаниям подрядчикам, использующим указанную в них информацию как инструкцию к выполнению работ (изготовление рекламной продукции агентствами, оформление помещения строительной компанией, создание сайта вебмастером).

Какими бывают брендбуки

Как правило, разработкой, визуализацией и составлением стандартов бренда занимается группа профессиональных дизайнеров и маркетологов, что стоит довольно дорого. Но полный объем информации необходим не каждой компании, даже при условии ее роста в перспективе. Различают брендбуки, в зависимости от объема guideline, выделяя несколько типов:

• Минимальный (логобук) — подходит для небольших фирм (индивидуальных предпринимателей) и может быть разработан самостоятельно с помощью онлайн-конструкторов (Logaster, Free Logo services, Logo Maker). Такой документ включает в себя: логотип и корпоративные цвета, а также описание разрешенных и запрещенных вариаций их использования.
• Стандартный фирменный брендбук — включает в себя основные разделы и правила, с адаптированием под конкретный вид бизнеса. Например, если ваша компания не нуждается в разработке дизайна корпоративной одежды, вы можете его исключить.
• Комплексный — помимо стандартного перечня правил, он может предусматривать дополнительные требования по оформлению упаковки, проведению тренингов и корпоративных мероприятий, вплоть до технологии выполнения рекламной фотосъемки. Этот вид брендбука обычно создается для крупных торговых марок и корпораций.

Функции брендбука и фирменного стиля

Многие компании, особенно небольшие, не понимают зачем им необходим брендбук. На практике он в первую очередь упрощает процесс маркетинга. Выделяют несколько типов задач, которые призван решить этот документ:

• Глобальные — он формирует и защищает имидж, выделяя его в конкурентной среде.
• Внутренние — стандартизация процессов и стиля, что положительно отражается на корпоративной политике, взаимодействии персонала.
• Внешние — дает вашему потенциальному потребителю точное представление о качестве, цене и уровню получаемого продукта.

Правильный брендбук позволяет оптимизировать целый ряд важных процессов:

• Упрощает сотрудничество с рекламными агентствами — у вас уже имеются нужные макеты и ТЗ для изготовления промо-продукции.
• Ускоряет процесс расширения сети. Для компаний, занимающихся продажей франшизы или имеющих большую сеть представительств, грамотно разработанный брендбук позволяет эффективно координировать даже самые отдаленные подразделения, сохраняя выверенные стандарты.

Общие советы по разработке брендбука

Чтобы документ эффективно выполнял заложенные в него функции, необходимо понимать, как создать брендбук правильно. Он должен удовлетворять следующим требованиям:

• Оформление самого документа выполняется в соответствии с установленными стандартами бренда;
• Подача информации должна быть доступной, лаконичной и наглядной;
• Требования должны иметь логичное обоснование (базироваться на маркетинговых исследованиях), а также обеспечивать возможность реального воплощения и масштабирования на различные уровни бизнеса;
• Структура документа должна быть целостной.

Понимая, что включает в себя брендбук, что это такое на практике и чем он может быть полезен вашему бизнесу, вы сможете проконтролировать грамотность его выполнения брендинговыми агентствами или, в отсутствии свободных финансов, даже разработать базовую стратегию самостоятельно.

Предприниматель с опытом в сфере франчайзинговых продаж, операций, маркетинга, переговоров по ценам, консалтинга и бухгалтерского учета.

Что такое брендбук компании: как его создать, советы и примеры

Данная статья даст исчерпывающие ответы на вопросы о проектировании, создании и применении фирменного стиля компании или корпорации. Для начала исследуем, что же понимают под понятием «брендбук» и какова его основная роль в жизнедеятельности компании.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Основная миссия брендбука

Важно отметить, что брендбук является не только лицом компании, но и регламентированным документом. Основная миссия всей айдентики в представлении официального имиджа компании для создания и укрепления положительной репутации у целевых клиентов.

Для каждой фирмы или корпорации создается свой неповторимый формат и дизайн, поэтому найти одинаковые брендбуки компаний невозможно. Согласно общепринятым понятиям маркетинга и дизайна одни фирмы отображают в данном документе свой исключительно визуальный стиль. Другие — напротив, позиционируют брендбук как паспорт бренда, в котором отображают свою миссию, идеологию, правила построения коммуникативных связей с потребителями, а также ключевыми партнерами фирмы.

Поэтому стоит разобраться, необходимо ли создание данного документа для данного проекта на том определенном этапе жизненного цикла компании. И еще необходимо конкретизировать вопросы, которые будут отображены в так называемом «паспорте» бренда.

Надо ли создавать брендбук для эффективной работы компании

Отсутствие свода правил, формирующих стиль, идеологию и коммуникацию бренда безусловно создаст в компании хаос. Например, нанимая нового маркетолога, или же дизайнера, особенно для разового проекта. Они могут реализовывать свои личные амбиции, выражая собственное субъективное видение бренда.

Эффективность брендбука заключается в единении целей всех работников для поддержания выгодного имиджа и реализации брендинга товара, услуги или компании в целом. Такой формат позволит построить сильную команду, работающую для построения долгосрочных и взаимовыгодных отношений как с клиентами, так и с партнерами.

Особенно важная функция брендбука — ознакомить новых, а также молодых специалистов с основными принципами в дизайне айдентики. Узнав основные положения и правила функционирования и жизнедеятельности бренда сотрудники смогут изначально составить правильное видение и работать исключительно на продвижение компании. Наличие официального документа данного формата избавит от многочисленных неловких ситуаций и позволит предотвратить непреднамеренные ошибки работников.

Какие нюансы требуется учесть при разработке брендбука

Обозначим для начала, что важно следовать правилам гармонии и баланса. Требования, предъявляемые как к разработчикам, так и к самому проекту должны быть в меру жесткими, тогда творческая составляющая проявится в уникальных и неповторимых решениях персонала, а как следствие — получится эксклюзивный и презентабельный брендбук. Отметим, что двойственность пожеланий заказчика и недосказанность сможет кардинально изменить задумку и основную мысль в готовом документе.

Есть еще миф о том, что созданием брендбука должно заниматься исключительно руководитель компании. Расставим все по местам — этот документ является результатом работы и руководителя организации, но во взаимодействии с маркетологами, дизайнерами и даже копирайтерами. Но если в фирме предусмотрен отдел маркетинга, то разработка брендбука будет первоочередной задачей этой команды профессионалов.

Еще один важный нюанс — это желательное присутствие при разработке имиджмейкера и бренд-менеджера, которые наделены правами и полномочиями для принятия ответственных решений. Причем это должны быть специалисты, участвовавшие в создании визуального стиля и имиджа фирмы.

Профессионалы такого уровня обладают особыми знаниями и статусом, которые позволят не только полноценно реализовать все идеи в брендбуке, но и сделают данный документ сборником основных ценностей для всех сотрудников компании. Такое решение, если оно своевременно принято руководством компании позволит не допустить обесценивания данного документа среди персонала. И демонстрация данного руководства по формированию целостного образа бренда потенциальному сотруднику при приеме на работу позволит более точно разъяснить цели и миссию компании.

Что должен содержать брендбук

Ранее упоминалось о том, что абсолютно одинаковых брендбуков не может существовать. Причем различия могут касаться не только наполнения и формата, но и дизайна руководства. Неизменными остаются 3 условно-обязательных главы:

1. Бренд. Здесь детально, или же в общих тезисах прописываются миссия, ценности и целевая аудитория бренда. Отметим, что данный раздел некоторыми компаниями не прописывается вообще.
2. Фирменный стиль. Здесь отображают все основные визуальные характеристики бренда и дополнительные графические объекты. Подробно пропечатывают цветовые решения, условия размещения, вариации и размеры логотипа, товарного знака. Обозначают допустимые цвета маркетинговой продукции, вариации шрифтов для логотипа и текстов. Прописывают требования к фотографиям и изображениям, иконкам и паттернам фона.
3. Правила взаимодействия. Описываются языки которыми бренд будет коммуницировать с миром, уточняются допустимые аббревиатуры, сокращения, числа, литеры, даты и прочее. Обозначают стиль текстов для печати или выступлений: технический, официальный, разговорный. Здесь же прописывают формулировки и базовые конструкции писем и постов. Перечисляют социальные платформы посредством которых бренд коммуницирует с целевой аудиторией.

Дизайна брендбука: тонкости и секреты

Бесспорно для этой работы важно привлекать профессионалов высокого класса и при выборе дизайнера важно иметь с ним единое видение проекта. Например, можно встретиться со специалистами предварительно и в процессе беседы определить схожесть представлений или же наличие противоречий. Можно попросить дизайнера продемонстрировать самые удачные на его взгляд примеры брендбуков, и выделить самые любимые из них. Или напротив, на встречу приносят удачные и неудачные брендбуки по мнению руководителя бренда, и уже из них дизайнеру предлагается сделать выбор.

Обязательно следует учитывать что это руководство должно иметь привлекательный дизайн и быть интуитивно понятным. Поэтому прототип будущего брендбука следует презентовать другим руководителям отделов и привлеченным профессионалам, чтобы узнать субъективное и сформировать объективное мнение извне.

Важно не торопиться. Пусть внесение правок будет неспешным, но более детализированным. После того как будет произведена окончательная корректировка, проект будет практически готов.

Наглядные примеры удачных брендбуков

Для более ясного видения формата и выполнения здесь собраны наиболее яркие и подробные брендбуки направленные на формирование образа бренда и его эффективной коммуникации с окружающей средой. Используйте исключительно для полета фантазии при работе над собственным проектом! Эти шедевры брендинга можно пересматривать бесконечно!

Брендбук Apple
Год основания — 1976
Купертино, США

Брендбук Skype
Год основания — 2003
Пало-Альто, США

Распространение брендбука

Большинство крупных международных компаний пользуются услугами распространителей и партнеров, которые представляют его на мировом рынке в единственном формате без вариаций. Важно учесть что значительная часть брендбуков создается и печатается исключительно для внутрифирменного использования.

Как применять брендбук

После разработки и создания свода правил, благодаря которым формируется целостный образ бренда, а также реализуются его коммуникации, важно произвести еще один небольшой шаг. Речь идет о не менее важном факторе — это результативное применение. Суть его заключается в том, чтобы коллектив полностью и безоговорочно следовал вышеуказанным правилам.

Это должна быть кампания, которая стартует сразу же после создания брендбука. Во-первых, все сотрудники должны быть проинформированы о создании и функционировании данного официального документа. Все работники в обязательном порядке знакомяться с его содержимым и избирается официальный представитель бренда (амбассадор) из персонала компании.

Основное преимущество вознакомлении с брендбуком — это формирование обратной связи со всеми отделами компании и своевременное выявление, а затем и предотвращение возможных некритичных ошибок.

Далее необходимо назначить одного из сотрудников компании ответственным за соблюдение правил, изложенных в брендбуке. Следующее, что нужно сделать — это организовать собрание на котором провести мониторинг соблюдения правил вышеуказанного документа. Также можно провести опрос где коллеги поделятся проблемами с которыми они столкнулись соблюдая правила.

Итого: с чего начать

Любой брендбук начинается с хорошего логотипа. Создать свой логотип вы можете в конструкторе логотипов Турболого. Это займет у вас всего пару минут. Ну дальше вы можете уже приступить к разработке фирменного стиля.

Бренд — это живой организм, который может претерпевать грандиозные изменения на всех этапах своего жизненного цикла. Поэтому стоит как минимум раз в год заглядывать в брендбук и вносить актуальные правки. Обязательное условие — это соответствие фирменного стиля бренда с ценностями, целями и миссией компании.

• История логотипа Мерседес: эволюция и развитие бренда
• Тренды дизайна логотипов 2018 года
• Как сделать спортивный логотип? Инструкция и реальные примеры.
• Цвет логотипа: как выбрать, психология цветов
• Как сделать логотип детского магазина

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Брендбук: примеры, основные элементы и разделы

Брендбук — книга бренда. Основные разделы посвящены индивидуальности, миссии и идентичности бренда. В статье обсуждаем содержание и разделы, цели и задачи брендбука. Приводим примеры российских и зарубежных брендбуков.

Брендбук — это книга бренда. Чтобы понять цели разработки брендбука, необходимо ответить на несколько вопросов и понять, какие задачи будет решать книга бренда. Обозначим основные цели создания брендбука:

• актуализация информации и создание платформыбренда;
• вовлечение сотрудников в процесс построения бренда;
• повышение эффективности бренд-дизайна;
• помощь в создании цельного образа с целью формирования положительного восприятия потребителями;
• управление цифровыми активамииэлементами фирменного стиля.

Задачи брендбука

Создание брендбука — это не дешёвое удовольствие. Стоимость разработки может достигать сотни тысяч рублей. Необходимо ясно представлять задачи, которые решает брендбук. Основные задачи можно разделить на три группы:

• Бизнес задачи. Расширяетесь или открываете франшизу? Брендбук — это идеальный инструмент, необходимый для создания и ведения нового бизнеса и регулирования бизнес-процессов;
• Маркетинговые задачи. Брендбук отвечает на вопросы, которые стоят перед отделом маркетинга (как выстроить коммуникацию, как привлечь новых клиентов, как запустить новый продукт);
• Коммуникативные задачи. Как с помощью брендбука поменять восприятия людей к бренду внутри компании так и за её пределами?

Цель создания любого бренда не только помочь заработать деньги, но и дать что-то полезное. Миссия брендбука детской программы Сезам — помочь раскрыть в детях максимальный потенциал — рассказывает документ международной детской телевизионной образовательной программы.

Структура и содержание брендбука

атрибуты бренда

Брендбук редко состоит из двух-трёх разделов, как утверждается в интернете. Главное, что объединяет все брендбуки — это блок о бренде, с которого всегда начинается документ. В этом разделе описываются ценности бренда, стратегия и атрибуты бренда. Я люблю приводить ценности бренда М.Видео — «Неравнодушие: мы любим технику, мы уважаем покупателей, мы думаем о мире». Мне они понятны и близки. Когда я прихожу в магазин ритейлера, я получаю клиентский опыт и он совпадает с теми ценностями, которые транслирует брендбук М.Видео.

идентификация бренда

Руководство по фирменному стилю

Другой основной раздел брендбука содержит руководства и правила. Он может называться паспортом стандартов и регламентирует использование элементов интеллектуальной собственности на основных идентификаторах и носителях бренда. Во всем мире и в России этот раздел брендбука могут называть гайдлайн (англ. brand guideline) или стайлгайд (англ. b rand style guide).

Я буду в дальнейшем называть этот раздел или документ руководством по фирменному стилю. По-русски это звучит приятней и имеет сложившуюся историю. Так называлась одна из первых программ Sudo по фирменному стилю Валерия Акопова и Василия Дьяконова.
Фирменный стиль «Судоимпорт» – одна из первых отечественных разработок в области фирменного стиля в 1970-е годы. Основной рекламной константой фирменного стиля явилась эмблема «Sudo», состоящая из изобразительного и шрифтового элементов.
— Реклама. № 3,1984

почитать про брендбуки

• Разработка брендбука. Что такое брендбук
  Брендбук, гайдлайн. Первый брендбук IBM, будущее брендбука;
• Будьте честны с собой — обзор брендбука М.Видео
  Обзор первой версии брендбука «М.Видео», в 2013 году ритейлер представил новую айдентику от британцев R/GA
• Брендбук Почты России — печаль в квадрате.
  Создать брендбук квадратным, текст нечитабельным, запутать пользователя — это сделать сложно, но Почта России героически справилась со сверхзадачей.

Примеры хороших брендбуков

Брендбук Coca-Cola

Основная идея бренда Coca-Cola — наслаждайся жизнью и будь счастливым. У Coca-Cola есть фантастический продукт, который не только утоляет их жажду, но и заставляет чувствовать себя хорошо. Напиток Coca-Cola является центральным объектом книги бренда.

В брендбуке рассказывается ключевых элементах бренда — шрифт Спенсера, на котором построен логотип, контурная бутылка Coca-Cola, динамическая лента и фирменные цвета. Узнаваемые во всем мире активы бренда образуют визуальное ядро, которое неизменно присутствует на упаковке, рекламе и в коммуникациях.

В 1969 году логотип дополнились белой волной — секретным оружием Coca-Cola. Но в 2017 году она пропала и один из самых узнаваемых элементов бренда. На этом закончилась история одного из ключевых активов бренда.
Замечу, что брендбук Coca-Cola сделан очень хорошо, но подозреваю, что он не относится к оригинальным изданиям компании и скорее всего разработан поклонниками бренда и напитка.

брендбук Sesame Street

Наша миссия — помочь раскрыть в детях максимальный потенциял — рассказывает брендбук Sesame Street международной детской телевизионной образовательной программы.

«Улица Сезам» — международная детская телевизионная образовательная программа, которая впервые вышла в эфир крупнейшей американской некоммерческой сети PBS 10 ноября 1969 года. С 16 января 2016 года выходит на канале HBO. (Википедия).

«Я потратила около двух лет, помогая Sesame Street в обновлении брендбука, создавая руководящие принципы для знакового бренда, который расширял свое присутствие за пределами культового шоу. Эта 120-страничная книга охватывает миссию компании и атрибуты бренда «Сезам», охватывая визуальные и словесные выражения. Брендбук программы является важным руководством для внутреннего использования и сети международных партнерств» — Melissa Jun.

Примеры российских брендбуков

брендбук s7 airlines

Книга бренда S7 — один из первых профессиональных брендбуков на русском языке. Это результат работы команды менеджеров и дизайнеров компаний: Peter Knapp, John Stanley, Gavin Mellish из лондонского офиса Landor Associates, Николая Облапохина и Аллы Лукк из московской дизайн-студии Pickup Brand Solution, Станислава Зингеля и Сергея Яснецкого из S7 Group.

Ребрендинг S7 создало британское агентство Landor, авиакомпания потратила на него более $1 млн. В 2006 это был невероятно смелый шаг: в ливрее самолета впервые появились силуэты и яркие цвета. В результате мероприятий в 2007 году авиаперевозчику удалось увеличить пассажиропоток на 19%.

брендбук сбербанка

Не мог не включить брендбук Сбербанка в топ хороших изданий. Многие изменения внутри компании положительно влияют на имидж бренда: изменилось отношение к клиентам, дизайн отделений банка стал современный и свежий. Немного странно увидеть атрибуты бренда в разделе введение, но в остальном — подробная книга бренда и убедительное руководство по фирменному стилю.

Что еще удивило? Очень размытое позиционирование. Написано понятно и доходчиво, но затянуто и скучно. Хочется краткой версии того, как банк позиционируется «среди своих».
БОльшая часть книги посвящена Визуальному Языку бренда. Очень подробно, очень много картинок и схем с активами бренда. Уверен, что можно сократить половину без потери качества. Lufthansa увеличила количество обращений к руководству бренда после того как сократила свой брендбук.

Общий вывод — очень много букв, схем. Возможность понять и разобраться уменьшается по мере приближения к середине брендбука. Удивительно, как имея такой брендбук им удалось измениться в лучшую сторону.

Как создать брендбук за 5 простых шагов

Что такое брендбук?

Это сборник правил, объясняющих, как ваш бренд презентует себя миру через логотип, шрифты, цветовую палитру, изображения и многое другое. Он берет ваши миссию, видение и ценности — и переводит их в дизайн. Рассказывает всем, как именно следует понимать ваш бренд. Иными словами, это справочный инструмент, помогающий сохранять последовательность в том, как ваш бренд выглядит, ощущается и звучит. Он настолько мощный, что некоторые называют его «библия бренда»!

Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет смотреться и восприниматься одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди.

Так как же создать эту замечательный и столь полезный инструмент? Мы расскажем, как это сделать всего за 5 шагов!

Содержание статьи

Почему руководства по стилю так важны?

Думайте о бренде как о личности.

Если кто-то в вашем окружении станет постоянно менять свой внешний вид и особенности поведения, то вы не сможете понять, что этот персонаж представляет собой на самом деле, и не будете ему доверять.

Представьте себе коллегу, который всегда носит классическую рубашку, заправленную в брюки, всегда ходит с аккуратно, коротко подстриженными волосами. А теперь представьте, что тот же человек однажды пришел на работу небритый, одетый в рваные джинсы и с новой татуировкой на плече, изображающей тигра на мотоцикле в языках пламени. Возможно, у вас возникнет чувство дискомфорта, потому что это не то, к чему вы привыкли. Может быть, вы даже спросите своего коллегу, все ли у него в порядке.

Та же логика применима к брендам: непоследовательность сбивает с толку и отталкивает. Руководство по стилю важно, потому что оно помогает всем командам и каналам вашего бизнеса работать согласованно.

Ключевые компоненты фирменного стиля

Прежде чем создавать руководство по стилю, вы должны понять свой бренд. Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности. Это самые важные вещи, необходимые для установления идентичности вашего бренда, потому что они говорят миру о том, за что вы выступаете. Все остальные части брендбука — это осязаемые элементы, которые сообщают миру об этих ключевых компонентах через дизайн.

Миссия и видение. Напишите, почему ваша компания существует (миссия) и в каком направлении работаете (видение). Миссия и видение могут быть глобальными (вы собираетесь изменить мир) или локальными (вы решаете небольшую раздражающую многих проблему), главное — соответствие вашему бренду.

Целевая аудитория. Опишите, кто ваши клиенты и как ваш продукт/услуга решают их проблемы. Если вы провели маркетинговое исследование, включите сюда любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с клиентами.

Индивидуальность. Составьте список из 3-5 прилагательных, которые описывают ваш бренд. Это задаст направление как для дизайна, так и для копирайтинга. Какие вы? Изысканные или странные? Классические или ультрамодные? Спросите в том числе свою команду и клиентов.

Совет. Также может быть полезно перечислить 3-5 прилагательных, которые не относятся к вашему бренду. Многие рекламные агентства начинают свои брендинговые проекты с объяснения «Мы такие-то. / Мы не такие. ».

Ценности. Определите принципы, руководящие решениями и действиями компании. Ясные ценности позволят вашей команде оставаться верными курсу бренда.

Итак, как же создать руководство по фирменному стилю за 5 шагов?

Шаг 1. Запаситесь вдохновением

Лучше один раз увидеть, чем 100 раз услышать.

Найдите и сохраните референсные брендбуки, соответствующие духу вашего бренда. Можно даже создать доску в Pinterest или другом сервисе, чтобы показать своей команде, как вы видите вашу компанию. Это отличное упражнение, которое задействует вовлекает весь коллектив и помогает обеспечить личную заинтересованность и участие.

Брендбук Инстаграм, источник

Подумайте о следующем:

• Что работало для вашего бренда в прошлом? Соберите примеры успешной рекламы, электронных писем, маркетинговых материалов.
• Что делают другие бренды, которые вам нравятся?
• Какие вопросы возникают у ваших клиентов неоднократно? Следите за повторяющимися отзывами. Если вы заметили, что даете одни и те же пояснения авторам текстов и дизайнерам, возможно, вам стоит добавить что-то в руководство по стилю.

Делайте заметки о том, что вам нравится, а что нет (например, изображение подходит бренду, но текст неправильный). Возможно, в итоге вы примените некоторые из этих рабочих проектов в разделах брендбука, посвященных изобразительной части или фирменному голосу.

Шаг 2. Определите 6 основных элементов брендбука

Набравшись вдохновения, приступайте к работе с дизайнером.

Найдите человека, с которым вам комфортно общаться. Дизайн бренда — это процесс открытий, и вам нужен надежный партнер в этом деле. У него или у нее могут возникнуть идеи или предложения, которые даже не приходили вам в голову.

В каждом брендбуке необходимо указать шесть основных элементов — это станет путеводной звездой для вашего дизайнера:

Часть из них может быть уже создана (например, логотип). Но для других может понадобиться расширить границы фантазии. Дизайнер поможет вам взять эти настроения, чувства и образы и превратить их в осязаемые элементы бренда.

Элемент 1. История бренда

Представьте свой бренд миру. Простое краткое изложение поможет людям понять сердце и душу вашей компании.

Сюда могут включаться все пять или несколько ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее, — миссия, видение, аудитория, индивидуальность и ценности. Определите, что больше всего подходит в качестве ориентира. Все остальное в вашем брендбуке должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

Элемент 2. Инструкции по логотипу

Возможно, вы уже знаете какого цвета должен быть ваш логотип (если вы еще не разработали его, то вот инструкция по созданию лого в Photoshop), но представляете ли вы, как он будет выглядеть в разных условиях? Этот раздел руководства по фирменному стилю гарантирует, что ваш логотип используется так, как вы хотели. Он также предотвращает ошибки — растяжение, изменение, уплотнение или изменение структуры, — которые могут привести к передаче неверного послания.

Включите все утвержденные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждый из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать раздел действительно понятным.

• Размер: укажите минимальный размер и правильные пропорции.
• Пространство: если логотип требует определенного пространства вокруг него, дайте четкие инструкции.
• Цвета: покажите варианты (с изменением порядка цветов, в цвете, черно-белые) и когда их использовать.
• Также важно показать нежелательные способы использования логотипа.

Элемент 3. Фирменная цветовая палитра

Определение палитры бренда имеет большое значение для создания единообразия во внешнем виде всего, что с ним связано. Большинство брендов выбирают четыре основных цвета или меньше и не отклоняются слишком далеко от оттенков своего логотипа.

Цветовая гамма брендбука Heineken

Удачная идея — выбрать один цвет для фона, один, более темный, — для текстов, один нейтральный оттенок и один выделяющийся, яркий. Как видите, Heineken досконально следует этому правилу.

Покажите образцы цветов в своем брендбуке, включите детали, необходимые для точной передачи именно этих оттенков:

• Подбор цвета: название и номер PANTONE.
• Цвет печати: CMYK.
• Цифровой цвет: коды RGB и HEX.

Элемент 4. Типографика и руководство по шрифтам

Выбор шрифтов во многом усиливает индивидуальный характер бренда. Решите, будет ли вас представлять одно семейство шрифтов либо разнообразные шрифты. Как правило, выбирается один шрифт для лого и другой — для остальных надписей, чтобы обеспечить контраст.

Примеры основных шрифтов из руководства по стилю бренда Absolut

Шрифтовая схема может быть простой или сложной, главное — использовать ее правильно, объясняя свой выбор и давая четкие инструкции по применению.

В данный раздел входит следующая информация:

• Введение. История шрифта, какое отношение он имеет к бренду, для чего используется каждый тип (заголовки, основной текст, подписи и т.д.).
• Выравнивание. Укажите, как выравнивается текст: по центру, правой/левой стороне.
• Пространство. Включите сведения об интервалах между буквами и словами, чтобы при изменении размера шрифта сохранялось постоянство восприятия.

Элемент 5. Изображения

Инструкции Nike, касающиеся визуальной части: «Все снимки должны соблюдать определенные требования по насыщенности и контрастности, чтобы поддерживать ощущение драматизма, в уникальном стиле Nikefootball (снимки Nike, посвященные футболу). Этот особенный подход к фотографированию и ретуши был разработан к чемпионату мира 2010 года, и его следует аккуратно придерживаться для обеспечения последовательности»

Как правило, у владельцев компании и хороших менеджеров есть естественный инстинкт, помогающий понять, какие фотографии и иллюстрации подходят именно для их бренда. Раздел изображений в руководстве по стилю будет вести в правильном направлении и всех остальных, и руководителю не придется лично утверждать каждую картинку.

К этому разделу можно подойти по-разному, в том числе использовать некоторые из вдохновляющих фотографий, которые вы собрали в ходе подготовки к работе над брендбуком.

• Лучшие практики. Приведите изображения, хорошо зарекомендовавшие себя для вашего бренда. Обязательно укажите основные способы коммуникации вашей компании с внешним миром, будь то печатный каталог или учетная запись Instagram.
• Вдохновляющие примеры. Найдите интересные решения крупных брендов. Это даст вашей команде понимание о том стиле, к которому вы стремитесь. Да и вообще, ориентация на авторитеты никогда не помешает.
• Доски настроений, коллажи. У вас в голове есть понимание того состояние, которое вы бы хотели передать людям, взаимодействующим с вашим брендом. Собирайте изображения, которые передают это ощущение.

Элемент 6. Фирменный голос

Когда вы думаете об идентичности бренда, его голос не всегда приходит на ум первым, но несмотря на это он сильно влияет на отношение к вам вашей аудитории.

Инструкции по голосу бренда из руководства Skype. Слева — слова, которые нам нравятся: бесплатный, делиться, весь мир, звонки, обезьянка (бабуин). Справа — слова, которые нам не нравятся: телефония, между двумя физлицами, VoIP, счет

Как и в случае с изображениями, вы можете подойти к этому несколькими различными способами.

• Лучшие практики. Приведите имеющиеся у вас примеры подходящих посланий.
• Встроенная индивидуальность. Помните список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте их как часть брендового языка.
• Как надо / Как не надо. Иногда простота — это лучший метод: отметьте слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не нужны. Так вы четко дадите понять, как говорит ваш бренд.

Шаг 3. Подготовьте список второстепенных аспектов, которые должны быть отмечены в брендбуке

Шесть основных элементов в руководстве по стилю — это must have, но некоторым компаниям придется углубиться.

• Ваш бренд производит цифровой продукт? Тогда продумайте систему по размещению скриншотов/изображений на вашем лендинге.
• Продаете физические товары? Добавьте инструкции, объясняющие, когда на упаковке следует использовать название продукта, а когда — имя компании.
• Сосредоточены на маркетинге в социальных сетях? Напишите рекомендации по типам и стилю изображений, которые будут появляться в постах.

Брендбук обязан подходить организации, которой он принадлежит. Вот удобная подсказка по тому, что еще вам понадобится учесть:

Шаг 4. Набросайте схему брендбука

Возьмите 6 основных элементов, добавьте любые специфические потребности своего бизнеса и создайте схему. Она поможет определить структуру вашего брендбука — что-то вроде этого:

1. История бренда

a. Привет, это БРЕНД. Вот что мы делаем и производим.
b. Это наши Миссия, Видение и Ценности.

2. Логотип

a. Вот наш логотип, вот что он значит для нас.
b. Как использовать наш логотип.
c. Как не использовать наш логотип.

3. Цветовая палитра

a. Это наши цвета.
b. Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.

4. Типография

a. Это те шрифты, которые мы используем; вот почему мы их выбрали.
b. Это наш основной шрифт.
c. Это наш вторичный шрифт. Очень мило, да?

5. Изображения

a. Это фирменные изображения.
b. Вот как их размещать.

6. Голос

a. Вот как мы говорим.
b. Используйте это __ и не делайте этого __.

7. Сайт

a. Вот как выглядит наша главная/посадочная страница, вот что вы должны / не должны помещать на нее.
b. Вот как мы показываем продукты.

Создав черновой проект, подумайте, хотите ли вы, чтобы ваше руководство использовалось в виде PDF-документа, было доступно в Интернете, в печатной версии и т.д. Вы и ваш дизайнер должны продумать все характеристики (альбомная или портретная верстка, размер страницы). Сделали? Тогда вы готовы к работе!

Помните, что это рабочий документ. Всю необходимую информацию должно быть легко найти (возможно, с помощью оглавления), она должна быть понятной.

Шаг 5. Составьте план эволюции бренда

Эволюция логотипа ЛЕГО

Брендбук — это живой, развивающийся документ. Со временем вы поймете, что из отмеченного вами работает, а что нет. По результатам можете добавить или скорректировать информацию. Главное — создать основу, но и возвращаться к ней периодически тоже не помешает.

Обозначьте для сотрудников место для хранения идей по мере их появления (новые решения, новые референсы, которые вам нравятся) — тогда вам будет легко найти их, когда придет время пересмотреть брендбук. Также определите частоту пересмотра и редактирования: через месяц, квартал или год после завершения работы на брендбуком.

Эволюция логотипа платформы LPgenerator

Ваша компания — это больше, чем товары или услуги, которые вы продаете. Сильный бренд говорит миру, почему нужно выбрать вас среди всех других вариантов на рынке. А брендбук рассказывает вашей команде, как оставаться верными бренду.

Некоторые руководства по стилю такие же толстые, как романы Толстого, другие — просто одностраничные документы. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно перечислить все основные элементы вашего бренда, и тогда брендбук будет служить отправной точкой для любого будущего дизайн-проекта.

Что такое брендбук и зачем он нужен компании

Приветствую вас на страницах блога inetsovety.ru. Каждая компания, которая хочет развиваться и приумножать свой капитал, имеет свой «альманах», который называется брендбуком. Что это такое брендбук? Это особый документ, в котором прописаны детальные сведения о предприятии, ее деятельности и других аспектах.

Создание брендбука – очень серьезный вопрос, к которому необходимо подходить крайне ответственно, профессионально. Документ нужен, прежде всего, работникам фирмы. Это своего рода руководство, которому они должны следовать для успешного процветания корпорации.

Так, что такое брендбук и зачем он нужен? Какие виды брендбуков существуют, и как правильно создать данный документ?

Понятие брендбука и гайдбука, различия между понятиями

Брендбук – что это такое простыми словами? Если говорить уж очень упрощенно, то данный документ называют еще «библией» предприятия. Он необходим исключительно для внутрикорпоративного пользования, поскольку он координирует работу всего персонала.

Брендбук – это книга бренда. Так звучит дословный перевод этого слова с английского языка. Каждая компания создает данный документ для себя, руководствуясь внутренним уставом, а также потребностями и личными целями.

Состав брендбука может быть самым разным. Все зависит от ранее указанных аспектов – целей и потребностей фирмы. Так, данный документ может включать в себя следующие элементы:

• стандартизацию дизайна;
• технические параметры;
• вопросы, касающиеся бренда или общего функционирования предприятия;
• правила сотрудничества с деловыми партнерами и клиентами;
• и многие другие аспекты.

Это только самая малая часть того, из чего состоит брендбук. Конкретную структуру этого документа разрабатывает администрация фирмы, поскольку использоваться он будет исключительно сотрудниками.

Как пишется брендбук на языке оригинала? На английском написание данного слова следующее – brand book. Перевод понятия брендбук мы уже упоминали ранее – это «книга бренда». Но трактоваться этот термин может несколько по-иному, и обозначать фирменный стиль конкретного предприятия.

Гайдбук или брендбук – как правильно?

Помимо брендбука, существует еще и такое понятие, как гайдбук (или гайдлайн). И многие новички не поминают разницы между этими терминами. Попробуем объяснить максимально просто, поскольку отличия между этими словами есть, и о них необходимо знать.

Гайдбук – это отдельный документ, в котором прописаны правила и особенности использования основных элементов фирменного брендового стиля. Это могут быть различные логотипы, цветовая комбинация и прочие аспекты, касающиеся рекламных носителей.

Так, каковы отличия гайдбука и брендбука? Понять их можно только при условии рассмотрения каждого из терминов по отдельности.

Брендбук – это альманах компании. Документ содержит подробное описание основных брендовых ценностей и особенностей их донесения до клиентов, партнеров, потребителей. Это своего рода инструкция для работников конкретного предприятия.

На заметку. Встретить одинаковые брендбуки на сегодняшний день практически нереально. Все потому, что каждая компания руководствуется своими целями создания такого документа, и имеет свой внутренний устав.

Гайдбук – документ, который включает в себя целый ряд стандартов и правил, касающихся использования знаков, логотипов, персонажей бренда и прочих аспектов при создании рекламных носителей. То есть, гайдлайн больше применяется для рекламы, чем для координации работы персонала конкретного предприятия. К тому же гайдбук не является отдельным документом, а входит в состав брендбука.

Цели создания брендбука и его виды

Для чего нужен брендбук? Этот документ ставит жесткие стилистические рамки визуального оформления компании. Благодаря правильному подходу к созданию такой книги бренд легко воспринимается и запоминается на потребительском рынке.

Важно! Если фирма открывает новые филиалы, или работает с партнерами по схеме франчайзинга, то одинаковое содержание брендбука является главным требованием, обязательным к исполнению. В противном случае принадлежность к известному бренду попросту теряется.

Знание книги бренда особенно важно для новых сотрудников фирмы. Помимо этого, наличие такого документа позволяет значительно уменьшить временные и финансовые затраты на создание рекламных роликов и кампаний.

Разновидности брендбука

Обычно для разработки брендбука привлекаются опытные маркетологи, рекламщики, дизайнеры и прочие специалисты. Стоит это недешево, к тому же не все компании нуждаются в оформлении максимально детальной брендовой книги. С учетом объема информации, и ее содержания, выделяют несколько видов такого документа.

Логобук . Логобук – это документ, который содержит минимальный объем информации о бренде. При желании создание такого типа брендбука может быть осуществлено самими работниками фирмы. Для этого можно использовать специальные программы – Logaster или Logo Maker.

В таком документе содержатся основные сведения о правилах использования логотипов или фирменных цветовых гамм. Также в логобуке прописаны запрещенные варианты размещения этих элементов брендового стиля.

В качестве примера смотрите брендбуки следующих компаний:
Мегафона http://brandbook.me/collections/128-megafon-brandbook-pdf-73-str-rus-fevral-2008.html

Стандартный брендбук . В данной книге бренда прописана основная, стандартная, информация о правилах и стандартах, используемых для достижения поставленных целей конкретной фирмой в зависимости от ее деятельности.

Комплексный брендбук . Комплексный бренд бук необходим крупной компании, как стандарт фирменного стиля. Он состоит из базовых правил, а также может включать в себя дополнительные сведения о требованиях к проведению различных мероприятий, оформлению фирменных упаковок, и даже к проведению рекламных кампаний.

Особенности создания брендбука и его содержание

Как создать брендбук компании? Прежде чем переходить непосредственно к инструкции, мы рассмотрим основные правила, которыми нужно руководствоваться во время этого процесса. Они заключаются в:

• полном следовании стандартам, действующим внутри компании;
• легком прочтении предоставляемой информации;
• отсутствии «воды» и размытых фраз в тексте брендовой книги;
• подаче информации таким образом, чтобы работники фирмы могли использовать ее с легкостью, и на разных этапах развития бизнеса;
• целостности структуры документа.

Теперь же детальнее остановимся на том, как сделать брендбук. Этот процесс протекает в несколько этапов:

1. Подготовительный. В этот период тщательно продумывается и обсуждается с заказчиком конкретная структура брендбука. Для этого заказчик должен предоставить все необходимые данные о компании, и ее целевой аудитории.
2. Обсуждение пожеланий заказчиков. Исполнители собирают всю ранее полученную информацию, после чего систематизируют ее и «подгоняют» под пожелания заказчика. На данном этапе происходит разработка образца брендбука и формирование его структуры.
3. Создание концепции. После тщательного изучения целевой аудитории предприятия исполнители переходят к анализу рынка конкурентов. Затем на утверждение заказчику несколько примеров brand book. В конечном итоге руководитель фирмы определяется с тем, какой вариант для него является самым подходящим, и исполнитель переходит непосредственно к разработке прототипа данного документа.
4. Заключительный этап. В этом случае электронная версия документа предоставляется заказчику для окончательного ее утверждения, или внесения необходимых правок. Как только все нюансы будут улажены, исполнитель передает готовый проект заказчику, после чего получает оплату за выполненную работу.

Мы рассмотрели основные этапы создания книги бренда. Но, помимо этого, важно также знать, что включает в себя брендбук. И это довольно важный вопрос, на котором мы остановимся детальнее.

Структура документа

Что должно быть в брендбуке? Конечно, этот вопрос согласовывает исполнитель с заказчиком перед тем, как приступить непосредственно к работе. Но есть основные требования к такому документу, которые нужно учитывать.

Итак, что входит в брендбук компании?

1. Основные сведения о бренде и его целевой аудитории. Это одно из составляющих брендбука, которое многие заказчики предпочитают упускать. Этот раздел может содержать общую информацию о компании, ее деятельности, сотрудниках и клиентах.
2. Фирменный стиль компании. Данный раздел мы уже описывали ранее, и его второе название – гайдлайн. Это описание всех характеристик логотипа в брендбуке и правила его использования.
3. Маркетинговая стратегия. В этом пункте указаны основные положения маркетинговой стратегии и способов продвижения фирмы. Здесь прописаны основные рекламные инструменты и способы их внедрения для привлечения целевой аудитории.
4. Внутренний стиль фирмы. Это заключительный раздел создания дизайна брендбука. Он содержит информацию о роли предприятия или бренда в работе персонала, расписана основная идеология фирмы, которую необходимо соблюдать и распространять.

Брендбуки известных компаний содержат полную, исчерпывающую информацию об их деятельности. Но их создание – это только половина дела. Важно уметь правильно их использовать для привлечения внимания потенциальных клиентов.

Каждый пример брендбука, созданного для той или иной фирмы, может разительно отличаться от любого другого. В качестве образца можно взять фирму Vanvero. Книга бренда этой корпорации наполнена уникальными, удивительными снимками с логотипами компании и не только. А вот брендбук известного на весь мир канала Animal Planet тоже содержит огромное количество снимков, но их тематическая направленность совершенно другая, связанная с жизнью фауны в разных уголках мира.

Таким образом, брендбук – это важный документ, который помогает продвигать бизнес и создавать новые полезные связи. Разработка книги бренда занимает немало времени, но цель оправдывает средства: в итоге заказчик получает возможность использовать информацию для активного и успешного продвижения своего дела.